邹义科:三大小程序平台优势对比,抖音微信百度小程序

 

随着互联网的不断发展,方便、快捷已经成为现在人们的主要选择之一。APP占内存、占界面等弊端逐渐都被层出不穷的小程序凸显出来,同时如果要说当下最热门的推广渠道是什么?答案肯定是小程序。在新零售的大势下,京东、阿里巴巴、苏宁易购等都制定了线上和线下整合的计划。中小企业更是需顺势而动,寻求破局之道。

那么在市场小程序如此繁杂的情况下,哪些小程序是比较好的呢?今天我就简单为大家解析微信小程序百度小程序抖音小程序

一、微信小程序:

微信将“小程序”定义为“一种新的应用形态”。微信方面强调微信小程序、订阅号、服务号、企业号目前是并行的体系。小程序的推出是“给一些优质服务提供一个开放的平台。”一方面,小程序可以借助微信联合登录,和开发者已有的 App 后台的用户数据进行打通,但不会支持小程序和 App 直接的跳转。用户可以通过二维码、搜索等方式体验到开发者们开发的小程序了。同时小程序提供了显示在聊天顶部的功能,这意味着用户在使用小程序的过程中可以快速返回至聊天界面,而在聊天界面也可快速进入小程序,实现小程序与聊天之间的便捷切换。安卓版用户还可将小程序添加快捷方式至桌面。

入口:

打开微信,在首屏直接点搜索键,进入搜索页面。

在搜索框直接搜索相应的小程序名称,就会出现相应的微信小程序。

“小程序”入口在微信“发现”界面中。只有使用过小程序,这个入口才会显现,你使用过的小程序会显示在其中。

同时在聊天界面下拉也可以找到你使用过的小程序。

优势:

1、不用安装,即开即用,用完就走;可以帮助用户解决一些特殊需求,比如在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下APP等等“尴尬”的时候就是微信小程序发挥价值的时候。满足了低频用户的需求,用完就走。

2、对于用户来说,相较于各种APP,微信小程序UI和操作流程会更统一;操作体验相较于APP更好,免除繁琐注册流程,可直接微信登陆,降低用户使用难度。

3、体验上虽然没办法完全媲美APP,但综合考虑还是更优;省流量,省安装时间,省内存,不占用桌面。

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4、对于小程序拥有者来说,相较于APP,推广更容易更简单,更省成本;只需推广小程序码即可,有微信的用户就可以搜索到你的小程序,推广更简单,推广成本更低。

5、对于小程序拥有者来说,开发成本更低;小程序依附于微信,开发、升级成本都由微信团队解决,对小程序拥有者更有利,可以有更多财力,人力,精力放在如何运营好产品,做好内容本身。

二、抖音小程序:

 

抖音小程序除了搜索和扫一扫外,同时还有:短视频挂载、广告流、账号绑定、企业号自定义菜单、发现页面、聊天分享、钱包、商品详情和活动推广等。

众所周知,抖音和头条同属字节跳动子产品,抖音小程序不仅可无缝对接头条小程序,后台数据还可打通微信、百度、支付宝小程序,做到五端合一。对于抖音上的企业和网红,拥有小程序的最佳方式同样是第三方开发平台。

入口

打开你手机上的抖音app,首先进入你的手机商店,查看抖音最新版

注意,一定要升级到最新版,点击打开

进入抖音首页,点击我的。

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在我的界面,点击上面的三个点,如下图所示

 

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进入设置界面,点击小程序选项卡

 

进入小程序界面,显示没有使用过,期待更多小程序加入,如下图所示

https://p0.ssl.qhimgs4.com/t0182cf8f31e190a250.jpgimage.png

优势

1、抖音拥有年青时髦的调性

针对这一特色,确实有助于帮助一些潮流的品牌进行营销,并且也可以开展出电商小程序,当然需要带上潮流、年青的人群标签,这样也有利于调动他们的消费。

 

2、抖音具有差异化流量优势

抖音上面的小视频具有很强烈的文娱特点,而且是根据各个地域的文化差异,从多种不同的角度来展现人们的生活或者是生活环境等。为了可以把UGC的内容生态打造更好,抖音也在产品和运营上下了不少功夫,并且一直在挖掘年轻人们喜爱的标签和玩法,还提供了很多的洗脑音乐和特效。

 

3、用户基数大、黏性高、精准、消费能力高

抖音日活跃3.2亿 月活跃5亿;日均启动熟6次人均单日时长1小时;同时抖音的用户画像分析、性别、年龄地区都十分精准,用户多为一二线城市40%、白领人群32%,这类客户的量保证了消费力度。

 

三、百度小程序:

 

百度智能小程序支持搜索触达小程序,完美解决了应用饱和和渠道碎片化的矛盾,缩短用户触达小程序的路径。同时百度智能小程序支持包括百度系产品及所有浏览器上访问,未来甚至还支持在智能家居产品上运行,这可以让开发者真正实现开口吸纳流量、收口留存用户的目的。

入口

 

百度小程序入囗有2个:

入囗一:

打开百度app,在首页直接下拉屏幕,就能够从顶部进入小程序页面啦。

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人口二:

先点击百度APP首页右下方【我】

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此刻在个人中心页面的中间一排可滑动的,就是最近使用的小程序了。

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优势:

百度小程序开发自推出以来就以高调的姿态出现在人们的眼前,与微信小程序的开发相比,百度小程序更能夺人眼球,同时百度小程序能够准确、快速、有效地帮助商家或企业获得流量。如果你想多渠道流量,可以微信小程序和百度小程序一起做,有赞商家后台可以免费做百度小程序。

1、流量:百度智能小程序直接把把百度的全域流量都开放给开发者,包括百度”搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序,此外,百度地图、百度手机助手、百度贴吧等百度系应用的流量也都可以开放给开发者。

2、体验:用户体验可以最大限度的接近Native App。因此,百度智能小程序也把用户体验作为一个核心进行了优化。

3、智能:百度智能小程序将提供超过60个AI接口和超过20个NA化组件给开发者,包括语音、文字、图像和人脸识别等。

4、开放:百度智能小程序支持搜索触达小程序,完美解决了应用饱和和渠道碎片化的矛盾,缩短用户触达小程序的路径。同时百度智能小程序支持包括百度系产品及所有浏览器上访问,未来甚至还支持在智能家居产品上运行,这可以让开发者真正实现开口吸纳流量、收口留存用户的目的。

 

 

结言:

 

这三款小程序是目前市面上使用度最搞得,但是也是彼此牵制,制约的。像抖音它是非常重视本地化运营,产品冷启动时就邀请了很多本地当红的娱乐明星来助阵。百度小程序是唯一的目前的开放平台,其他小程序都是封闭了。百度小程序结合了30多款APP,有自己的、有投资的、有合作的。比如在58同城和爱奇艺APP可以直接打开百度小程序的程序等。而微信小程序社交属性更强,场景更丰富,它在原有的微信生态上,用户的粘性和操作频率都是绝对领先的,正是因为此,微信上火爆的微信小程序如拼多多、小游戏等等,要么跟社交有关系,要么就是用户觉得顺手方便(比如搭建票、商务名片、停车缴费等)。

正是因为此,虽然支付宝、百度、今日头条和抖音都已推出微信小程序,但繁荣程度和搭建者人气距离微信小程序都有距离。不只是因为微信小程序有先发优点,更重要的还是独家社交属性。或许正是因为此,百度才会走开源路线。

 



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