邹义科:应该如何追逐抖音红利并实现收割

抖音为何如此火爆?

a、内容的本质不在于精美,而在于是否能激发出我们的情感共鸣(七情六欲)

b、抖音内容分析(继承性、发展性、连贯性)

c、抖音内容运营策略(内涵段子OR抖音)

内容的本质不在于精美,而在于是否能激发出我们的情感共鸣(七情六欲)

邹义科:应该如何追逐抖音红利并实现收割

刚去抖音随便找了一个内容:内容大概是讲述的一个女司机,大家懂的。左保险杠,右保险杠,各种剐蹭,拍摄好无技术, 好无难度 ,单居然也有2.4W点赞 。估计这条视频也是10W级曝光类似的视频还有很多。

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这个是秀风景的 7.8W点赞 有时你会发现,刷一晚上的抖音,你可能经历了生活的起起落落开心不开心,平淡真实和高潮迭起。

每一条内容貌似都和你无关,但好像有和你有关共鸣;或许你也曾想过诗和远方,别人做了你没有做的事;你曾也是一个女司机,开车各种懵逼 一遇到情况,就双手捂住脸。

这些内容看起来并不精美 ,但却能唤起我们的情感共鸣,其实我和她一样。这便是好的内容 类似的内容 我简单的给大家去做了一些总结 满足幻想类:爱情幻想、别人家的女朋友、别人家的老板、别人家的老婆、别人家的宠物。

比如抖音上我们常见的拍摄技巧教学类,比如如何教你运镜 如何拍出酷炫的技术流视频。

这些我们成为获取有用的价值类:有用的信息、有用的技巧、有价值的知识、有帮助的常识。

抖音内容分析(继承性、发展性、连贯性)

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跟风狗

抖音每天会出很热门的主题系列,同时也会出现第三方用户自发的一些热点。比如这个是当时火爆的过山车组织,这里不讲这个组织的由来,我只分享这个继承性。

用两个手机去跟拍,同时也会有很多类似的跟拍,有倒矿泉水的、有打开水龙头的、这便是内容的继承性。爆红的事件举例:西安的摔碗酒。

经常会发现,上面刚刷到一个摘奔驰车标的恶搞视频,在不远的地方又刷到一个同一个车主发现车标被摘的视频。这个比较绝了,有没有觉得很神奇?很不可思议,很意外很惊喜? 你要破案了~ 于是评论区大帮抖友帮助奔驰车主逮到了偷车标的人。

这便是连贯性内容,分分钟感觉是福尔摩斯,发展性的视频还是以摔碗酒为例子。比如喝西安的摔碗酒,喝完后不摔碗,直接放包里带走了。这便是是内容的创新、发展性内容以及朋友帮我拍航拍,各种搞笑。

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抖音内容运营策略

分享下已经挂了的,内涵段子。内涵段子的内容推荐机制为去中心化(用户主导),抖音的内容推荐机制为中心化(抖音官方主导)。

当一个屌丝打开内涵段子 ,内涵段子一开始并不知道他喜欢什么内容,会尝试性的推一些美女啊、搞笑类、作死类的内容给用户。

如果这个屌丝对美女类的视频又是点赞,又是评论,那么平台则会重点去推荐这个内容的给这个用户。你喜欢美女视频,我就推荐美女视频给到你,你越是互动的多,我就越推荐的多。反向思考,这类视频越受欢迎,便越能激发作者去创造此类型的内容,就这样一直循环下去,经过4年的发展,最后到了歇菜的地步,低俗、作死等内容,其实从马斯洛需求定理上来说,这是符合我们人性的需求的,人性的两面性,善与恶,每个人都是好人也都是坏人,所以才有这么条款去约束我们。

反观抖音内容的中心化运营则和这个不同,由官方发起一系列的有趣、有逼格、酷炫的内容。由官方自发去引导用户 而不是由用户自发去创造。

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正能量 符合大众的价值观 这是抖音与内涵段子的区别

虽然同属于今日头条旗下,但运营法则完全不一样。从内容的运营法则,到内容的类别,可谓是从你一进入抖音就给你设计好了圈套,让你看抖音,其实就是看你自己生活、工作、情感、诗和远方,做你不敢做的事。让你的情绪起起落落、高潮迭起、平淡真实,这样的内容不火爆没理由,刷抖音不上瘾,没理由以上内容便是抖音火爆的原因。

希望能从以上分享中 GET到以下一些东西:你的创作的内容能产生什么价值、对别人有什么用(看后能引起思考?还是能学到知识?还是能产生情感共鸣?等等)你创作的内容是否符合大众的价值观。

抖音红利期在哪里(解析)?

a、培训先行

b、抖音衍生品

c、抖音网红(自媒体达人)

d、品牌运营

任何行业有新生事物出来,第一波抓住红利往往都是在培训这个版块,这块我自己可谓是深有体会,自媒体平台运营解析(头条号、百家号等)到小程序再到区块链再到当下的抖音,可能是成了媒体狗了吧,任何风吹草动基本都逃不过我们的鼻子,总是第一波冲上去做第一个吃螃蟹的人,也有可能成为炮灰,当然最大的机会也是能抓住红利的人,就当下来说,培训这个版块已经是搞的如火如荼了,基本进来做培训的已经被挡在门槛外面了,你没有时间去学习及实际操了,晚了。

抖音衍生品 这个类目 红利还在继续,唯一能做的就是快速根据自身定位,我能创造出什么内容,给用户创造出什么价值,马上就开始动手去拍视频,目前抖音详细的运营规则还没有完善,可以通过上述说的第一个版块的内容去具体实操,创作内容,快速去积累粉丝,前期要求不要太高,就一个手机一个三脚架,一个补光灯,一个手机广角镜头,搞定

当下还有很多细分领域可以挖掘,同时也是属于吸引粉丝成本最低的时候,抖音上面的粉丝目前还是属于未开垦的阶段,越早进入 ,越有利,类似运营微信公众号早期,精心运营2个月涨10万粉 都是非常容易的,没有太多的运营技巧可言。

抖音网红 这个类目其实就要看的远一点,前期不考虑变现,定位成一个网红达人,把自己往这个方向去打造,走这个类目的需要会一些技能 琴棋书画 能歌善舞

比如你声音很好听,书法很赞 ,有演技,都是可以往这个方向去靠,冲上去的几率很大,同时也需要借助一些第三方平台(主播经纪公司的推广)才能实现这个诉求,粉丝体量在300万——500万

品牌运营

这个版块主要是讲两类:新媒体运营人企业需求

目前更多的企业处于观望阶段,只有少有的阿迪达斯、BWM、KFC、小米等等这些品牌介入,未来半年,企业对于会新媒体人的基本要求会上升为 “两微一抖”微信、微博、抖音三个平台的运营。

就算是平时拍的少,也要去懂这个平台的运营,提升个人价值,同时作为企业高管,负责人,也需要懂得此平台的运营机制、规则、玩法。便于更好的管理下属。同时下半年也会衍生出,抖音代运营等类似服务。

自身定位如何切人抖音?

生活 工作 情感 特殊技能

这里推荐给大家一个九宫格定位法则

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依次类推

最后我选择了从培训版块来切人抖音,同时自己也是抖音的骨灰级玩家,做培训是最擅长的,同时也有先天性的人脉资源及粉丝资源。

更多干货可以搜索公 众号“邹义科”查看。



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